Soğuk savaşın bitmesi ile birlikte doğu ve batının buzları eritmesinin sembolü olarak 30 yıl önce Rusya’ya açılan Mc Donald’s, Ukrayna Savaşı ile birlikte Rusya’da faaliyet gösteren 847 şubesini belirsiz süreyle kapatma kararı aldı. Rusya’dan da bu kapatma kararına karşı flaş bir hamle geldi. Rus yetkililer kendi markalarını yaratarak 1 yıl içinde Mc Donald’s’ın boşluğunu doldurabilecek …
Getir’in global marka olma yolunda hızla ilerlemesi ve insanların tüketim alışkanlıklarına yeni bir vizyon getirmesi önemli bir atılım oldu. Hem yerel bir marka olarak hedefledikleriyle dünyaya açılması hem de inovatif bir girişimle bir anda herkesin hayatına dokunması örnek teşkil edecek türden bir büyümeyi de beraberinde getirdi. Satın alım kanalları üzerinde de tamamen bir kültür geçişi …
Marka, şüphesiz bir işletmeyi diğer işletmelerden ayıran en önemli özelliktir. Günümüzde de birçok tüketici ürün veya hizmet arasında tercih yaparken marka üzerinden değerlendirme yapmakta ve tercihlerini o yönde kullanmaktadır. Markanın bu kadar önemli olması tescilini de bir o kadar önemli hale getirmiştir. Marka tescili, işletmelerin marka haklarını koruması ve kopyalamalarının önüne geçmesi adına da oldukça …
Marka Tescili Nedir? Neden Önemlidir? Başvurusu Nasıl Yapılır? Devamı »
Markanız Marka mıdır? Öncelikle hepinize iyi haftalar dilerim. 2020’nin ilk ayını bitirdik. Bu yılda 2019 gibi çok hızlı geçeceğe benziyor. Ancak zaman çok değerli… Hepimiz çokça söyleriz keşke hafta 8 gün olsa gün 30 saat olsa… Ben açık ve net dile getireyim. Umduğumuz gibi olsa da hiçbir şey değişmeyecek. Yine zaman akıp gidecek. Sadece tek …
Türk Patent Enstitüsü’nün istatistikler sayfasında yayınlamış olduğu 1995 yılından 2018’e kadar marka, patent, faydalı model ve tasarım başvurularına istinaden: 23 yılda toplamda 173 bin 890 adet patent başvurusu yapılmıştır. Geçtiğimiz yıla baktığımızda neredeyse ülkemizin toplam patent sayısının yarısı İstanbul merkezli başvurulardır. İstanbul başvuru sayısı 3 bin 342 adettir. İstanbul’u sanayinin ve üretimin yoğun olduğu Ankara 931 başvuruyla, …
Bir önceki yazımızda sizlere tanınmış markadan ve kriterlerinden bahsettik. Türkiye’de özellikle küçük ve orta boy işletme kuran girişimcilerin hızlı tanınmak istemesi ile birlikte tanınmış markaları kendi sınıflarında tescil ettirmek için başvuru yapmak istediği biz danışmanların sıklıkla karşılaştığımız bir konudur. Ancak basit bir araştırma ile tanınmış markalara farklı sınıflarda olsa da başvuru yapılmaz! Türkiye’de ve dünyada …
Tanınmış Marka, hedef kitlesi dışında da toplumlun tüm kesimleri tarafından bilinirliğe ve tanınırlığa erişmiş, hiçbir hatırlatmaya gerek kalmaksızın zihinlerde refleksif olarak belirli bir ürün veya işletme ile çağrışım yapan markaları ifade eder. Bir markanın tanınmış statüsünde olabilmesi için Türk Patent Enstitüsü taraf olduğu anlaşmalar ve emsal sayılabilecek davalarla 18 kriter belirlemiştir. Bu kriterler: Markanın tescilinin …
Bu konuda birçok farklı görüş olsa da dünyanın görüş birliğine vardığı ilk patent yasası, Venedik Cumhuriyeti’nin 19 Mart 1474’te kabul edilen patent yasasıdır. 15. Yüzyıldan bu yana Fikri Sınai Mülkiyet Hakları, dünyanın konuştuğu, geliştirdiği, en önemlisi dünya ortak mirası için ülkelerin ortak paydada buluştuğu en önemli konudur. Bunun yanı sıra Fikri Sınai Mülkiyet Hakları tüm …
James Webb Young, “Fikir” kavramının, eski unsurların yeni birleşiminden ortaya çıktığını savunur. Young’ın bu sözünden yola çıkarak icatları incelediğimizde gerçekten önce ortaya konmuş fikirlerin birleşmesi veya önceki buluşların temel alınarak geliştirilmesinden ortaya çıktığını görebiliyoruz. Örnek vermek gerekirse; Matbaa, metal para kesme makinesi ile şarap presinin birleşmesinden; Çalar saat, alarm ve saatin çalışma mantığının ortak bir …
Marka doğumlarında iki odak noktası vardır: biri değeri bir diğeri hedef kitlesidir. Markanın seslendirilmesi, logosunun rengi, yazının karakteri & puntosu, kurumsal kimliği yani markaya dair her şey bu değer ve hedef kitle bazında belirlenir. Özellikle ürün, hizmet veya yetenek pazarlayacağınız her neyse hedef kitlesini belirleyerek yola çıkılmalıdır. Marka doğumundan büyümesine kadar uzun bir yolculuktur. Hedef …